ひとたびネーミングを分析すると様々な法則が見つかるが、本来のネーミング作成は、商品やサービスなどが拠って立つ理念や具体的特長、目標などから導き出すのが一般的だ。ただし、全国に散らばるお店や会社やグッズには、そんな常識を超越したネーミングもたくさんある。そしてこうした様々な表現手法のなかに“単語や音の繰り返し”という形式で作成されたネーミングがある。
〔くりかえしネーミング〕定義
(1)日本語・外国語を問わず「文字(単語)」が繰り返される場合と、同じ「音」が繰り返される場合の2つのケースを対象とする。
(2) 以下の品詞、用法は既存の表現でありクリエイティブな点が欠けるという理由で除く。
「わくわく」「らくらく」などの副詞、「さらさら」「つやつや」などの擬態語、「ぱちぱち」「ぶーぶー」などの擬音語、どんどん、時々、人々などの畳語(もしくは畳語の要素を備えた繰り返し)。
なぜか私は、行く先々でこのネーミングが（好き嫌いや良し悪しに関わらず）目に留まる傾向にあり、興味が高じて今回の調査結果となった。今回はとりあえず50音の各行別にその事例が揃った段階で公表したため、有名ブランドで記載されていない事例も多々あり、不完全なのは言うまでもない。インターネットももちろん多用しているが、足で稼いだ“ネタ”も多い。ただ不完全なるが故に、今後も継続して収集していきたい(次々生まれるネーミングの世界にゴールはないのだ)。もちろん、ご覧の皆さまからの情報提供もぜひお願いしたい。
気づかれてはいても、気にはとめられないこのネーミングスタイル。ちょっとのぞいてみてください。
※「anan」の誌名は創刊当時「モスクワ動物園」で飼育されていたパンダの名で、一般公募で選ばれたようです。ただし、以下のネーミングでは、由来などの記述は行っておりません。
●〔繰り返しネーミング事例受付〕tokyo@present-inc.com
※ニックネームで投稿ください(もちろん本名可。私は、すべてのSNSを本名で行っています)。
くりかえしネーミング一覧
【あ】
□うたごえきっさ藍あいあい藍
青森県青森市古川にある喫茶店。
□株式会社aiai(あいあんどあい)
埼玉県所沢市御幸町にある運送会社。
□I＆I STORE
東京都渋谷区神南にある古着ショップ。
□アブアブ赤札堂
スーパーマーケットとファッション専門店の2業態で首都圏中心に28店舗展開。
□anan(あんあん)
マガジンハウス発行の女性誌。
□安安(あんあん)
東京都江東区門前仲町にある居酒屋。
□餡庵(あんあん)
新潟県柏崎市にある甘味処。
□井井(いい)
函館市末広町にある和風ダイニング。
□enen（えんえん）
長野県安曇野市穂高有明のギャラリーショップ。
□音音（おとおと）
東京都内で店舗を展開する和食処。
□OMUOMU（おむおむ）
全国展開するオムライス専門のチェーン店。
□OLIVE des OLIVE
レディースファッションブランド。
【か】
□CACHE CACHE（かしゅかしゅ）
レディース向けのバッグブランド。
□果歩果歩(かほかほ)
京都府丹波町和知にあるケーキ工房。
□かんかん
神奈川県横浜市都筑区、JR横浜線「鴨居」駅近くにあるショッピングパーク「ららぽーと横浜」内にあるレディース衣料＆雑貨店。
□KiKi京橋
大阪府の京阪京橋駅付近にある複合商業ビル。
□CATCAT
広島県三次市三和町上壱にあるカフェ。
□CanCam（きゃんきゃん）
小学館発行の女性ファッション誌。
□魚魯魚魯(ぎょろぎょろ)
都内に数店舗ある居酒屋チェーン。
□キレイキレイ
ライオンのハンドソープ。
□金金(きんきん)
神奈川県藤沢市片瀬、江ノ島近くにある焼肉店。
□クリクリ
購入金額の3％が募金・寄付されるショッピングサイト。
□恵々(けいけい)
東京都品川区西五反田5丁目にある台湾料理店。
□胡胡(ここ)
神奈川県鎌倉市御成町にある中国古典家具や中国茶などのお店。
□COCOLULU(ここるる)
レディースファッションブランド。
【さ】
□saku saku(さくさく)
テレビ神奈川の音楽情報バラエティ番組。
□茶流彩彩（さりゅうさいさい）
コカ・コーラの無糖茶ブランド。
□sisii（しし）
レザーを使ったアイテムに定評のあるファッションブランド。
□Sitosu(素と素＝しとす)
愛媛県今治市大西町新町にあるカフェ。
□ShouShou(しゅしゅ)
角川書店発行の女性誌。
□Su Su Su（すーすーすー）
大阪府大阪市中央区東心斎橋にあるイタリアンバール。
□中華菜館世世(せせ)
兵庫県神戸市北区にある中華料理店。
□ソーソー
LinuxMania、Aozora Viewerなどを手がけるIT関連企業。
【た】
□和牛焼き肉専門 泰泰(たいたい)
愛知県名古屋市中村区平池町にある焼肉店。
□磔磔（たくたく）
京都府下京区富小路仏光寺の近くにある老舗ライブハウス。
□Tam Tam(たむたむ)。
全国に数店舗展開する総合ホビー専門店。
□CHIKA CHIKA BOOM BOOM（ちかちかぶーんぶーん）
株式会社ワールドが展開する子供服のブランド。
□チキチキボーン
日本ハムの骨付フライドチキン。
□チチカカ
中南米の民芸品や雑貨などが揃うエスニックファッションブランド。
□つばらつばら
鶴屋吉信の和菓子ブランド。
□TEKETEKE（てけてけ）
静岡県三島市にあるファッション＆アクセサリーのお店。
□おにぎり田田（でんでん）
東京都渋谷区代官山にあるおにぎり専門店。
※東急百貨店東横店「Food Show」にも出店。
□TOTO(とうとう)
バス・キッチン・トイレタリー用品のメーカー。
□toto(とと)
スポーツ振興のために設立されたサッカーくじ。
□徒歩徒歩亭(とぼとぼてい)
四ツ谷駅前の新宿通りから少し入った路地にある中華料理店。
□TOMA・TOMA（とまとま）
主婦の友ダイレクトが発行する育児関連商品の通販カタログ。
【な】
□ナノナノEX
大豆イソフラボンが入った抑毛リキッド。
□NAF NAF（ナフナフ）
フランス北部のコルマーにある洋服店。
□娘娘（にゃんにゃん）
福岡県久留米市にある餃子専門店。
□NOONOO（ヌーヌー）
赤ちゃん用トイブランケットのブランド。
□ネイルネイル
（株）Cラボラトリーズが展開するネイルグッズのブランド。
□ねるねるねるね
1985年よりクラシエフーズ（旧カネボウフーズ・ベルフーズ）から発売されているお菓子。
□no!no!SKIN（ノーノースキン）
自宅で行えるフェイスケア器具。
□ノニノニインターナショナル
栄養豊富なノニの実を使った製品を展開するメーカー。
【は】
□好好（はおはお）
東京都西五反田にある中華料理店。
□HusHusH(はしゅはしゅ)
(株)ワールドの一ブランド。
□花の花（はなのはな）
（株）日本香堂が展開する香水香のブランド。
□BeBeBe（ビービービー）
ベルギーのチョコレート専門店。
□人と人と（ひとひと）
東京都新宿区の四ツ谷駅前にある寿司とおばんざいの店。
□ピュアピュア
三菱レイヨン（株）が展開する脱塩素シャワーのブランド。
□furfur（ファーファー）
2006年よりスタートしたファッションブランド。
□風風亭(ふうふうてい)
関東・関西併せて30店舗以上を展開する焼肉チェーン。
□Folli Follie（フォリフォリ）
ギリシャのジュエリーブランド。
□ふく福(ふくふく)
鹿児島県奄美市の入舟町バス停前にある小料理屋。
□Francfranc(フランフラン)
「カジュアルスタイリッシュ」をコンセプトに掲げるインテリア・雑貨のショップ。
□Free&Free(フリーアンドフリー)
ライオン（株）が展開するヘアケアブランド。
□BLUE BLUE(ブルーブルー)
(株)聖林公司の一ブランド。
□∞（むげん）ペリペリ
お菓子などの「あけくち」をめくる感覚を再現したキーチェーン型玩具。
□ほいほい
神奈川県鎌倉市にある喫茶・お食事のお店。
□BONABONA(ボナボナ)
真空パック機などを展開する家電ブランド。
【ま】
□マグマグ
（株）ビジョンが展開する赤ちゃん用マグカップ。
□麻麻（まあま）
岐阜県瑞穂市別府にあるラーメン店。
□居酒屋まま
島根県出雲市平田町にある居酒屋。
□SOY DINING豆々(まめまめ)
神奈川県横浜市都筑区、JR横浜線「鴨居」駅近くにあるショッピングパーク「ららぽーと横浜」内にある和ダイニング。
□ミャウミャウ
植物性乳酸菌を配合したキャットフード
□mimi（ミミ）
エム・アンド・エム（株）が展開する児童乗物及び育児用品のブランド。
□珉珉（みんみん）
山口県光市にある中国庶民料理 餃子舗。
※大阪本社で、やはり餃子が有名な飲食チェーン(株)珉珉本店もある。
□珉珉打破（みんみんだは）
常盤薬品工業（株）が製造・販売するカフェインドリンク。
□ムシムシマン
ドギーマンハヤシ（株）が展開するする昆虫用グッズのブランド。
□ムルムルバターム
濃厚なツヤのある唇に導くリップクリーム。
□メイメイ
（株）アイルヴェールが展開するベビースキンケアのブランド。
【や】
□居酒屋家家(やや)
福岡県福岡市城南区片江にある居酒屋。
□やんやんマチコ
癒し系アニメーションシリーズ。
□幽☆遊☆白書（ゆうゆうはくしょ）
少年「ジャンプ」掲載の漫画。
□yom yom（よむよむ）
新潮社の雑誌。
【ら】
□ラブ・ラブ・ラブログ
タレント、谷ちあきのブログ。
□リンガリンガソープ
インターネット販売を行なうオーガニックソープ店
□リングリングサーカス
アメリカの有名サーカス。
□ルンバルンバ
ファミリーレストラン「びっくりドンキー」のキャラメル風味のソフトドリンク。
□LoLo Cafe (ろろ)
静岡県浜松市中区中央にあるカフェ。
□LiLi (りり)
東京都渋谷区神宮前にある美容サロン。
□LES LESTON（れすれすとん）
日本発祥のシャツブランド。
□ロットロット
ファミリーコンピューターのゲームソフト。
□ロミロミ
ハワイに伝わる伝統的リラクゼーションマッサージ。
【わ】
□焼肉日和「和和」(わわ)
岡山県岡山市大安寺南町にある焼肉店。
□わいわいがやがや
茨城県ひたちなか市勝田中央にある居酒屋。
（2009.10.2）
